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一塊屏幕改變營銷成本:企業直播市場規模3年有望突破20億

www.livenettvtips.com2019-09-03

“企業間的競爭越來越激烈,誰能在成本控制中取得優勢,誰就越有機會活下去?!焙夏辰逃嘤柶髽I負責人張超告訴21世紀經濟報道記者,他所在的企業線下獲得一個新生用戶的單價成本高達1000元/人,正嘗試利用直播的方式降低企業獲客成本。

“傳統企業線下成本高,且線下場所容納的人數有限,因此企業營銷效果不理想。而企業直播則不再局限場地、控件、時間的限制,一定程度上有效地幫企業在營銷、培訓、會展等方面節省成本支出?!?月6日,艾瑞咨詢集團華南總經理伍毅然在2019中國企業直播創新峰會上如是說。

在這場由微贊直播主辦的直播創新峰會上,互聯網研究第三方機構艾瑞咨詢發布了《2019中國企業直播服務市場研究報告》(下稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,2018年中國企業直播服務市場規模達到7.6億元,2021年中國企業直播整體市場規模更是有望突破20億元大關。

企業線下營銷每年花去6000億

針對企業直播為何在近年來如此火爆,用友網絡網絡科技有限公司副總裁兼云市場事業部總經理傅毅對21世紀經濟報道記者表示,傳統企業轉型升級過程中會接觸到數字營銷環節,而企業直播因高精度、傳播廣、低成本、高轉化等成為重要選擇之一。

他舉例稱,通常一場企業直播足以吸引幾萬至數十萬觀看,帶來大量目標客戶,而直播后臺的數據分析又為企業下一步市場營銷投放提供第一手依據,這極大地改變了企業傳統的營銷模式。

據統計,每年會有6億人次參加企業各種線下的沙龍講座、路演、行業大會等,企業要花去6000億元的成本費用。

微贊直播創始人兼CEO周鵬鵬在峰會現場表示,如果按照傳統的線下模式,企業要花去1000元/人的成本費用,如果通過線上直播的方式,這個成本可以降至10元/人。

以中大型企業為例,其員工規模較大,每年均需要大量的企業員工培訓、內訓、年會等,如果不是把每位員工都召集至某會議室,而是通過企業直播的方式進行培訓,則會極大地節約成本、提高效率。

5G加持,營銷視頻化是大勢所趨

“5G技術的到來,將為企業直播行業帶來顛覆性變革?!敝荠i鵬在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,有了5G加持,營銷視頻化一定是大勢所趨。利用企業直播為企業進行精準內容營銷,最大化實現企業傳播效應,是一個非常大的市場。

艾媒咨詢發布報告稱,未來的企業直播市場增量空間主要來源于其在應用領域的橫向拓展和在產業鏈上下游的深入挖掘。隨著企業直播市場服務細分化、垂直化發展,企業應用場景逐步豐富,涵蓋金融、教育、培訓、醫療等多領域,企業直播普及率持續提高,商業價值被不斷挖掘。

騰訊云高級架構師張小波也在峰會現場表示,從企業出海情況觀察,5G高清直播、直播短視頻出海搶占國際市場,以及小程序的創新應用等,都為直播帶來了更廣闊的想象空間。

“但對企業而言,高清直播和國際化布局也意味著更高的成本,直播技術門檻高,流量成本也高居不下?!彼嵝?,這值得中國企業思考不同模式下的成本問題。

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